朱元璋是600年前的“茶飲改革家”
按照一般公認(rèn)的結(jié)論：茶葉發(fā)源于中國。發(fā)于神農(nóng)，聞于魯周公，興于唐，盛于宋，變于明。作為世界上最大的茶葉消費(fèi)國，從數(shù)千年歷史看，中國茶葉的消費(fèi)遵循了越來越簡便的規(guī)律。
1391年，明太祖朱元璋下詔：“歲貢上供茶，罷造龍團(tuán)，聽茶戶惟采芽茶以進(jìn)?！闭叫蓟适也辉傩枰獔F(tuán)餅茶，民間已經(jīng)流行的散茶成為絕對主流而延續(xù)至今；
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
這道詔令也是中國人喝茶方式變革的分水嶺，比唐宋煎煮、點茶更簡便的原葉沖泡從此大行天下。
雖然朱元璋的罷團(tuán)茶詔令是順應(yīng)歷史、適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和方便生活的“追認(rèn)令”。但他的這個改革因為符合這背后的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)規(guī)律，所以一直影響到今天。從這個角度說，我們媒體追認(rèn)他為600年前的“茶飲改革家”，也不為過！
什么是中國茶葉的“朱元璋之問”？
如果從1391年算起，這個變革詔令已經(jīng)過去628年了！
朱元璋當(dāng)年的詔令是通過皇家采購改變了上游供給側(cè)，進(jìn)而改變下游消費(fèi)，并順應(yīng)便捷潮流成為引領(lǐng)600多年的“潮流范兒”。
然而600多年過去了，為什么中國茶飲方式基本沒變呢？經(jīng)濟(jì)社會日新月異的今天，我不禁要問：
——難道喝茶方式不需要新的變革嗎？
——難道沒有比原葉沖泡更方便的茶飲方式嗎？
（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）
——難道我們創(chuàng)造不出更方便的茶飲產(chǎn)品、服務(wù)與文化嗎？
——難道我們還要固守著原葉再沖泡600年嗎？
由朱元璋開啟的600多年歷史的茶飲方式而生發(fā)出的疑問，我姑且稱之為中國茶葉的“朱元璋之問”！
尤其是40年改革開放之后，我們都在吶喊“改革開放再出發(fā)”！我們難道沒有勇氣超越古人、創(chuàng)造今天的新茶飲？！
解答“朱元璋之問”難在哪里？
要解答“朱元璋之問”，并不容易。
難在哪里？
為什么我說249萬參觀者隱藏著220萬杯茶而不是8800千克茶（按每杯需要4克茶葉計算）呢？
除了用“杯”形象、明了之外，很重要的原因就是：朱元璋的茶飲改革把茶葉從精細(xì)、繁瑣、高貴的團(tuán)茶中解放出來，使散茶成為潮流；然而600多年過去了，還有一個大問題沒有解決：
——在散茶到茶水之間
——在茶產(chǎn)品、甚至消費(fèi)者采購回家的商品到完成消費(fèi)之間
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
以喜茶為代表的新式茶飲是飲茶方式的革命。
還隔著一個巨大的鴻溝——把茶葉變成可以喝下去的茶水，看似簡單，但受各種制約。
從茶葉罐里的茶葉到喝到口中的茶水，也可能只有半米的距離，然而咫尺之遙，我們卻走了600多年，至今基本沒有實現(xiàn)質(zhì)的飛躍！
這個跨越為什么難？
因為本質(zhì)上，
這是從農(nóng)業(yè)文明到工業(yè)文明的跨越！
是從傳統(tǒng)農(nóng)耕生活到現(xiàn)代商業(yè)生活的跨越！
是從生產(chǎn)導(dǎo)向到市場導(dǎo)向、消費(fèi)導(dǎo)向的跨越！
是從農(nóng)業(yè)產(chǎn)品到工業(yè)產(chǎn)品的跨越！
而整個中國茶產(chǎn)業(yè)目前還處在工業(yè)化的前夜！
這個“咫尺之遙”的跨越如果不實現(xiàn)，中國茶產(chǎn)業(yè)供給改革就不能算完成任務(wù)！
改革再出發(fā)首先要改頭腦！
供給側(cè)改革已經(jīng)提出好幾年了，但在茶行業(yè)動靜并不大。根子在哪里？
在我們陳舊僵化的頭腦！
在我們被農(nóng)業(yè)思維占據(jù)的大腦！
提到供給側(cè)改革，我們最早是從離臀部最近的馬桶圈開始體會、領(lǐng)悟、覺醒的。或許因為屁股能夠指揮腦袋，在工業(yè)品領(lǐng)域供給側(cè)改革高歌猛進(jìn)。
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
而茶葉領(lǐng)域是因為工業(yè)化落后所以供給側(cè)不給力嗎？
錯！
是因為頭腦落后，才導(dǎo)致工業(yè)化落后，才導(dǎo)致供給側(cè)改革滯后！
因此，我認(rèn)為2019年行業(yè)的主題詞就是“供給側(cè)改革”，這是核心的核心！關(guān)鍵的關(guān)鍵！
茶行業(yè)“供給側(cè)改革”就是要用工業(yè)化思維改造我們的茶品！改造我們的茶飲方式和服務(wù)方式！
如果把“工業(yè)化”這個“牛鼻子”抓住了，茶消費(fèi)就上去了，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也理順了，茶園開采率問題、庫存問題、企業(yè)銷售問題、茶農(nóng)效益問題，都會迎刃而解。
如果有人問我，2019年供給側(cè)改革任務(wù)有哪些？我的答案是：
第一，改變觀念，千方百計擴(kuò)大消費(fèi)。這是統(tǒng)領(lǐng)性工作。
第二，進(jìn)化觀念，從大眾生活、方便快捷改造我們的茶人、茶企、茶產(chǎn)品。
第三，創(chuàng)新茶品與服務(wù)。傳統(tǒng)原葉沖泡茶從朱元璋時代開始已經(jīng)過去600年了，需要更新?lián)Q代了！茶飲料產(chǎn)業(yè)無法滿足市場的新需求。
還以大型公眾活動的茶產(chǎn)品服務(wù)為例，大型社會文化、體育、演藝活動，每年全國各地要舉辦很多，這些目標(biāo)人群集中的區(qū)域，都是茶產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注并滿足的新領(lǐng)域。而這個領(lǐng)域的開拓一定會極大推動茶產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化。說回到那249萬人的飲茶話題，如果有茶飲料企業(yè)能夠開發(fā)出移動式大型供茶設(shè)備，我相信一定會有市場！
第四，供給側(cè)改革需要膽識和真功夫。動在供給側(cè)，根在消費(fèi)端。有人會說：外國人喝咖啡，也沒見他們把咖啡端進(jìn)運(yùn)動場。外國人沒做到的我們就不能做嗎？事實上，從二戰(zhàn)時英國政府為鼓舞士氣給每輛坦克配備煮茶器就可以看出來，只要動力足夠大，需求足夠硬，供給側(cè)會變著花樣讓“上帝”滿意的！
談?wù)?019年時，人們不約而同用上一個詞——難！但我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于戰(zhàn)略機(jī)遇期。具體到茶行業(yè)，改革進(jìn)入深水區(qū)，沒有難就不叫深水區(qū)；市場難，但頭腦不能畏難。從供給側(cè)改革入手，一定能蹚出一條寬廣之路、提升之路！也一定能夠解答中國茶葉的“朱元璋之問”！
出品：中華合作時報·茶周刊
監(jiān)制/ 趙光輝 ? 本期編輯/ 梁妍
